O Departamento de Marketing do Timão criou a torcida virtual, e para isso instalou na Arena um painel que “leva” torcedores para dentro do estádio, inclusive com áudio
Em parceria com as empresas IBM, Cisco, Anixter e Leyard, o Corinthians montou, a partir do jogo desta quarta (19), contra o Coritiba, um telão no setor Leste da Arena, que transmite em tempo real as reações da torcida, inclusive com áudio, mostrando aos jogadores que, mesmo à distância, a energia da Fiel entra em campo e faz a diferença.
Participam os torcedores adimplentes do Fiel Torcedor e que tem o cadastro completo. Além do espaço para os corinthianos, os familiares dos atletas do Corinthians também marcam presença.
É uma tentativa de gerar interatividade, mas também receitas. E a ideia era que a Globo poderia mostrar esses torcedores virtuais de casa.
Aproveitando, o departamento de marketing vendeu quotas de publicidade para seis empresas diferentes, que têm suas logomarcas exibidas do lado do painel. Segundo o comentarista da ESPN Brasil, Jorge Nicola, cada quota foi vendida ao preço de R$ 120 mil, para publicidade no período de oito a dez partidas.
Na estreia desse painel virtual, no jogo desta quarta (19) contra o Coritiba, a Rede Globo, dona dos direitos de transmissão, decidiu, exatamente por conta das publicidades, bloquear o painel. Durante a transmissão da partida, a emissora tentou evitar ao máximo mostrar o painel e quando não foi possível esconder, colocou a logomarca do Banco Itaú, um de seus patrocinadores, sobre o telão.
Os anunciantes tiveram quase nenhuma exposição, embora o risco fosse calculado. Uma das seis marcas que bancou para ter sua logomarca no painel da torcida virtual da Arena, foi a Claro, uma das empresas especuladas na compra dos naming rights do estádio.
No vídeo dos bastidores da partida, na Corinthians TV, é possível ver o telão em funcionamento com as publicidades durante o andamento do jogo. Veja:
Por Nágela Gaia/Redação da Central do Timão
Leia mais:
+ Confira todos os boatos e rumores sobre os Naming Rights da Arena Corinthians
+ Jô diz que joga para fazer o melhor para o Corinthians e não para Cartola
+ Arena Corinthians agora é “Travellers Choice” no Trip Advisor; saiba o que isso representa
