• Por Fabio Luigi / Redação da Central do Timão

Na noite da última quinta-feira, 25, o Corinthians empatou com o Grêmio por 2 x 2 na Neo Química Arena, na 19ª rodada do Campeonato Brasileiro. Durante o intervalo, foi anunciado que a Esportes da Sorte é a nova patrocinadora máster do clube. Após a partida, a diretoria corinthiana concedeu uma coletiva de imprensa com representantes da casa de apostas.

O superintendente de marketing do Corinthians Vinícius Azevedo explicou o quanto a nova patrocinadora é importante ao estampar o espaço nobre da camisa corinthiana.

“O Esportes da Sorte hoje, na camisa do Corinthians, agrega muito, isso só faz com que as outras grandes empresas também acreditem no projeto dessa gestão. Eu fico muito feliz, e isso, não tenho dúvida que vai agregar, vai agregar muito e vai arrastar aquele carro-chefe”, iniciou.

“Acho que tem uma questão importante que, primeiro que, se a gente for considerar, basicamente, os orçamentos que as empresas têm, esse é o pior período para se negociar, porque ela já tem o orçamento de 2024 comprometido e ainda não tem uma visibilidade do que será o próximo ano, normalmente isso é lá para o fim de agosto até meio de setembro.”

Na sequência, Vinícius citou o quanto a presença da Esportes da Sorte contribui para que novas empresas procurem o Corinthians para exibirem suas marcas na camisa alvinegra.

“Sobre o quanto isso ajuda outras marcas e outras negociações, a gente, obviamente, tem outras negociações em andamento, não somente para o futebol masculino, mas para outras propriedades que o clube também dispõe.“

“E, com certeza, não só ajuda, como da forma que o anúncio foi feito e que as coisas vão acontecer, na verdade, estão acontecendo desde domingo, basicamente, com uma ação institucional que gerou uma provocação e acho que já está há uns quatro ou cinco dias a marca sendo muito falada, mesmo sem a gente ter dado qualquer iniciativa já com a marca. Então, isso, com certeza, ajuda a reposicionar.”

“Eu acho que o mercado cobra que cada vez mais o futebol e os clubes tragam iniciativas, a gente sempre olha para fora, olha o que a NFL faz, olha o que a NBA faz, cadê o futebol fazendo essas coisas, e hoje a gente teve uma exibição aqui de algo que a gente pode falar que foi desse nível, foi feito em dois, três dias, com apoio incrível do patrocinador e de todas as 500 mil pessoas que estavam envolvidas nessa operação, da Arena, de fora da Arena, do clube, anuência de autoridades que precisavam aprovar algumas coisas”, explicou o superintendente.

A CMO da empresa, Sofia Aldin, também comentou sobre o que a Esportes da Sorte pode agregar ao Corinthians ao expor sua marca no espaço nobre da camisa corinthiana.

“Foram dias muito intensos. Acho que, quando a gente traz o conceito de ser muito mais que bet, a gente espera coisas muito grandes. E coisas muito grandes para se conectar com uma empresa que hoje é disruptiva, que conversa com o seu usuário de forma disruptiva, que traz coisa nova, que o que nos move é, de fato, a novidade, é engrandecer a experiência.”

“Então, quando a gente olha para isso, eu acho que, no mesmo ponto, que somos agregados pela grandeza do Corinthians, a gente também vai conseguir trazer um pouco desse nosso humor, dessa nossa forma leve de lidar com as dificuldades e de trazer também as novidades todas que a gente vem trabalhando.”

“Esporte da Sorte é uma empresa extremamente coerente, consciente, ética, transparente. Então, é um passo que a gente dá, sabendo que a gente vai estar ao lado do clube durante todo esse período, entregando grandes experiências para esse torcedor, porque a gente quer que ele seja tão apaixonado pela marca e tenha o orgulho de vestir uma camisa com a nossa marca. Eu acho que a experiência genuína com o torcedor talvez seja a nossa maior recompensa diante disso tudo”, afirmou Sofia.

Por fim, Vinícius Azevedo voltou a mencionar o longo caminho até concretizar a negociação com o novo patrocinador, ressaltando a importância dele para o planejamento do departamento financeiro do clube.

“Vale ressaltar também que uma negociação desse porte não é nada simples e nem rápida. Aliás, se ela fosse rápida, é que todos deveriam ter cuidado. Então, as negociações não são rápidas e não devem ser rápidas. Se elas forem rápidas, normalmente elas são um pouco arriscadas”, ponderou.

“O patrocínio agora sendo fechado, um patrocínio de longo prazo, que ajuda bastante o clube a poder se planejar financeiramente, permite que a gente tenha um pouco mais de tempo para ordenar todas as demais matérias que competem ao departamento. E acho que vale também uma questão, é muito legal ver que o torcedor, não só do Corinthians, mas acho que de todos os clubes, cada vez mais se interessa por esses temas.”

“Antigamente só se discutia campo e acho que quando os torcedores começam a discutir marketing e outros assuntos, é sinal que todos eles também estão a fim de entender um pouco da saúde do clube. E acho que a gente tem aí no mercado uma coisa que é assumida por todo mundo e que às vezes gera uma certa confusão.“

“Eu acho que um grande ponto nosso aqui é como que o marketing ajuda o clube a ser cada vez mais potente, ter mais valor perante o seu público, seja o público torcedor, seja o público do mercado, o corporativo, o B2B, o B2C, que falariam. Então, acho que isso também é papel do marketing.”

“Quando um patrocinador se aproxima da gente neste momento, que é um momento difícil de orçamento, que o clube estava em um momento difícil e fala que é muito mais que um patrocínio, é uma honra, eu acho que esse é o recado que a gente vai querer levar daqui para fora, para as próximas conversas que a gente já tem e vão seguir, para as novas portas que também vão se abrir”, concluiu o superintendente.

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