Na manhã deste sábado, 3, o Alvinegro inaugurou a primeira Corinthians Loja Oficial, que está localizada em São Mateus, zona leste da cidade de São Paulo. A Central do Timão esteve presente no local e entrevistou de maneira exclusiva o superintendente de marketing do Corinthians. Vinicius Azevedo comentou sobre as próximas ações que o clube pretende realizar, mas evitou fazer promessas:
“Eu não sou uma pessoa que gosta de ficar prometendo ou cravando coisas, até na coletiva do patrocínio a gente falou um pouco sobre isso. Obviamente tem datas que são muito relevantes que perdem coisas, então esse jogo agora do domingo vai ter essa questão da movimentação externa que vai ser bem legal, da recepção, tem dia dos pais que é uma data legal, tem o próprio aniversário do clube que é inclusive o momento que o estádio vai ser cedido para a NFL fazer um evento que também vai ser muito marcante para o estádio, então a gente como torcedor e no meu caso profissional tem que se orgulhar de ter um estádio que recebeu talvez todos os eventos internacionais possíveis” , iniciou Vinicius.
Foto: Reprodução/Gaviões da Fiel
“Talvez só o NBA, porque NBA não pode ser na grama, mas sei lá, quem sabe um dia, porque cara é inacreditável você ter um lugar que recebeu a Copa do Mundo, a Copa América, recebeu jogos eliminatórios, a Olimpíada, a NFL, vai receber o Mundial Feminino, então assim, a gente tem que ser orgulhado de ter uma casa que é referência, se você perguntar pros profissionais da imprensa que dividem o dia a dia com vocês, e em geral que trabalham em operações de estádio, a resposta é que o melhor estádio pra se trabalhar” , continuou.
“A gente tem que ser orgulhado da casa que a gente habita aí de quartas e domingos, ou às vezes terças, quintas e sábados, mas é isso, tem bastante coisa pra fazer, obviamente o estádio é sempre que a gente pensa em trazer as principais experiências, mas a ideia é também conseguir emocionar quem não está no estádio, e aí pra isso o ambiente digital e os próprios parceiros podem nos ajudar a alcançar a massa” , finalizou o superintendente de marketing.
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Na manhã deste sábado, 3, o Alvinegro inaugurou a primeira Corinthians Loja Oficial, que está localizada em São Mateus, zona leste da cidade de São Paulo. O novo comércio apresenta uma experiência inédita na compra de produtos oficiais do clube do Parque São Jorge, abrindo espaço para um conceito que valoriza as mercadorias com um visual idealizado no imaginário corinthiano.
A Central do Timão esteve presente no local e entrevistou de maneira exclusiva o superintendente de marketing do Corinthians. Vinicius Azevedo comentou sobre as estratégias de comunicação e marketing com a torcida corinthiana relembrando algumas ações realizadas em anos anteriores, como em 2018.
“São vários pontos de contato que o clube tem com o torcedor, né? Então, você tem a rede social que fala com uma massa completa do clube, né? Não é nichado, é uma comunicação totalmente massiva e o Corinthians tem o seu tom de comunicação. A gente tem um estádio, dentro do estádio tem vários públicos também, que eu acho que o desafio dos clubes em geral hoje é conseguir entender que o público é muito heterogêneo, então o que o público do setor Sul e Norte querem, o que o público do setor Oeste deseja, entender como adaptar as experiências para cada um deles lá dentro” , iniciou Vinicius.
Foto: Reprodução/YouTube Central do Timão
“Domingo agora, foi montada essa ideia de dar aquela empurrada para a equipe, que eu acho que é bem legal, é um ambiente emocional tanto para os torcedores que participam desse corredor quanto para a equipe que chega no ônibus e vê aquela multidão dando aquele gás essa. A gente tem uma história muito legal daquele treino aberto.”
“É inevitável lembrar, não lembrar do que aconteceu em 2018, né? E que todo mundo acredita muito o que aconteceu dentro do campo, a energia que foi passada num treino que mudou de dia, do dia pra noite, foi do sábado pra sexta, na quinta, tinha tudo pra não dar certo, né? Eu acho que foi um golaço, então não é um treino aberto, mas acho que é uma recepção calorosa, que é legal. É, porque eu não podia ter a torcida, né? Estava jogando como visitante, mas assim, eu acho que esse tipo de iniciativa é muito positivo, e a gente espera que isso mude até a atmosfera do jogo no domingo” , continuou.
Na sequência, Vinicius Azevedo se apresentou aos torcedores que não o conhecem do dia a dia do clube e contou um pouco sobre as suas histórias na arquibancada, ressaltando que tais eventos servem para o torcedor se conectar cada vez mais com a instituição.
“Sempre fui torcedor, tenho uma paixão por ir a estádios e ouvir histórias de pessoas que se emocionam pelos seus clubes. Obviamente sou corintiano, mas histórias de emoção, acho que é o que move o futebol. Eu sou um cara que brinco lá no departamento que a gente tem que emocionar as pessoas. Então, quando a gente vê um jogador chegando e o pai recebendo ele com a camisa e as pessoas se emocionando, me arrepia falar, esse é o nosso papel como clube. O que o torcedor espera da gente é que ele se emocione. Quando a gente vê os jogadores de 95 que o Departamento Cultural levou lá para lembrar a conquista de 95. Esses movimentos que às vezes não são uma coisa como a super produção, como foi o lançamento do Patrocínio que também emocionou as pessoas.”
“Por mais que eu sempre viajei, sempre frequentei, comecei aos jogos por seis anos com meu pai na numerada, quando eu era um pouco mais velho comecei na arquibancada, aí é difícil você sair de lá quando você começa a frequentar, porque a energia é muito legal, mas eu também tive o prazer de viver esse momento de mudança de Copa do Mundo, onde os estádios novos permitiram também você ter vários tipos de experiência.”
“Eu sei que tem uma grande discussão sobre o futebol moderno, essas coisas que eu gosto de acompanhar as discussões. Eu acho que como tudo, o futebol moderno tem coisas boas e ruins. Então as facilidades hoje para você comprar ingresso é um advento da tecnologia, isso é bom. O clube poder se comunicar, você falou sobre torcedores que estão distantes. Torcedores distantes, antigamente eles tinham pouco ponto de contato com o clube. A rede social permite alguém que mora na Austrália querer acompanhar o clube todos os dias. Eu acho que a parte que a gente tem que tentar preservar e não deixar acontecer é perder toda a atmosfera de festa, perder a atmosfera de arquibancada, que aquela pessoa que vai para o estádio pela primeira vez fala eu preciso voltar sempre.”
“A gente pretende em algum momento tentar trazer de volta aquele esquenta (com os torcedores) que já teve, que é muito legal pra torcida se reunir, conhecer algumas pessoas e começar a criar também aquele senso de comunidade. Então se tem muita coisa pra fazer, mas acho que essa vivência de viajar e de estar junto com a torcida em geral, ajuda a entender esse tipo de atividade que a gente pode pensar pros diferentes torcedores” , finalizou o superintendente.
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Na noite da última quinta-feira, 25, o Corinthians empatou com o Grêmio por 2 x 2 na Neo Química Arena, na 19ª rodada do Campeonato Brasileiro. Durante o intervalo, foi anunciado que a Esportes da Sorte se tornaria a nova patrocinadora máster do clube. Após a partida, a diretoria corinthiana concedeu uma coletiva de imprensa com representantes da nova patrocinadora.
O superintendente de marketing do Corinthians Vinícius Azevedo comentou sobre possíveis projetos com a Esportes da Sorte que vão além do futebol masculino.
Foto: Vinícius Lúcio/Central do Timão
“O que a gente vai ter com eles é uma agenda de um kick-off oficial para entender todos os processos de aprovação, os principais momentos que a gente tem, mas, de antemão, o que a gente pode pensar já jogando um pouco de pressão para o lado de lá é que a gente deve ter um jogo aqui muito legal no fim de semana do Dia dos Pais, que é uma data que permite a gente pensar coisas muito bacanas, e a gente também tem outro jogo que é, previamente, o estádio ser cedido para a NFL, que é um grande jogo e também marca o aniversário do clube.”
“Então, a gente tem dois momentos importantes e tem também a agenda das outras modalidades. Então, a marca vai ser também protagonista tanto com o basquete masculino, com o futsal masculino e o futebol feminino. Então, a gente vai construir essas agendas e, obviamente, muito apelo no digital, muito conteúdo bacana. Então, é isso que a gente pode prometer de antemão. Não prefiro cravar nenhuma ação porque ela ainda não está 100% desenhada ou aprovada. Então, no momento certo, a gente traz para vocês” , disse o superintendente.
O presidente Augusto Melo também comentou sobre esses novos projetos, destacando a dedicação da patrocinadora máster com os trabalhos de marketing.
“É bacana que essa é uma das pesquisas que nós fizemos com o Esporte da Sorte, é o marketing, a entrega deles, que é fantástica. Isso nos atraiu muito. Vem muita coisa. Tem muita surpresa deles aí, espero. Vai dar tudo certo”, disse o mandatário.
Por fim, a CMO da Esportes da Sorte, Sofia Aldin, complementou a fala do superintendente do Corinthians sobre os projetos entre o clube e a patrocinadora.
“Então, é como o Vinicius falou, não prometo, não tem como prometer, escrever na pedra, mas a gente já começou a pensar em algumas coisas bem diferentes. A ideia, na realidade, isso foi uma coisa que eu falei muito, a gente não quer fazer uma curva ascendente e depois entrar em declínio dessa experiência, pelo contrário.”
“Acho que isso é uma coisa muito nossa também, como o presidente Augusto falou também, que olhou, eles pesquisaram um pouco do que esse marketing estava fazendo, acho que é uma característica, um DNA muito forte nosso, a gente sobe essa régua, essa régua fica mais difícil, a gente vai lá, supera essa régua, e aí, às vezes, quando a gente pensa que está tudo impossível, que não vai superar, vamos lá e superamos de novo”, concluiu Sofia Aldin.
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Com a saída em definitivo de Sérgio Moura do cargo de superintendente de marketing do Corinthians, devido às denúncias envolvendo a intermediária do contrato de patrocínio máster com a VaideBet, a função ficou vaga na diretoria do presidente Augusto Melo. Mas o seu substituto já foi escolhido pelo mandatário, e é um nome conhecido no Timão: Vinicius Manfredi de Azevedo.
Vinicius já atuou no marketing do Corinthians entre 2015 e 2021, exercendo diversas funções. Profissional experiente na área, Vinicius tem formação em gestão de futebol e atualmente trabalhava como gerente comercial senior da FC Diez Media, agência de marketing esportivo que fornece serviços de mídia, patrocínio, operacionais e digitais à CONMEBOL.
Foto: Reprodução/Instagram
Ele deve assumir o cargo logo após finalizar o processo de desligamento de seu trabalho atual. O novo superintendente de marketing chega ao Corinthians com diversos desafios pela frente, em especial recolocar o setor em evidência no mercado para captar patrocínios, em especial um máster que substitua a VaideBet no espaço mais importante da camisa alvinegra.
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Por Ciro Hey, Alex Dinarte e Vinícios Cotrim | Redação da Central do Timão
Nesta semana, o superintendente de marketing do Corinthians Sérgio Moura, que estava licenciado do cargo, foi formalmente desligado pelo clube. Em meio a polêmicas com a VaideBet, ele afirmou, no dia 23 de maio, que estava se licenciando do departamento para resolver questões pessoais e provar sua inocência no caso.
Sérgio Moura alegou que só retornaria ao cargo caso conseguisse “juntar provas e mostrar que foram mentiras jogadas e criadas”, conforme declarou a um grupo de jornalistas, incluindo nossa reportagem, quando anunciou seu licenciamento. No entanto, segundo nossa apuração, ele continuou a exercer parte de suas funções no clube após o afastamento.
Foto: Jozzu/Ag. Corinthians
Entretanto, não seria possível um retorno ao cargo antes da conclusão do inquérito policial, instaurado para apurar possíveis crimes de ameaça, calúnia, injúria e difamação, cuja abertura foi solicitada por ele. A Central do Timão apurou que as chances de recontratação de Sérgio Moura são remotas, ainda mais após o superintendente envolver o nome do vice-presidente do Corinthians, Armando Mendonça, no inquérito.
A Central do Timão entrou em contato com a assessoria do Corinthians solicitando um esclarecimento sobre o desligamento de Sérgio Moura. Como vem sendo de praxe nas saídas de dirigentes, o clube não respondeu até o fechamento desta matéria. Após a publicação, a comunicação institucional do clube afirmou à reportagem que não tem informação oficial sobre o desligamento ainda.
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Por Samuel Cavalcante | Redação da Central do Timão
O superintendente de marketing do Corinthians Sérgio Moura se licenciou do cargo no último dia 23 de maio para resolver processos relacionados ao patrocínio da VaideBet, mas continua responsável pelo departamento e não parou de prestar serviços ao clube.
Segundo informação divulgada pela Gazeta Esportiva e confirmada pela Central do Timão, houve troca de mensagens, e-mails e orientações do profissional durante o período de afastamento, sempre sobre assuntos relacionados à rotina de ações do clube alvinegro. Além disso, patrocinadores e parceiros do Corinthians entraram em contato com Sérgio sob sugestão de que ele continua à frente dos processos internos, apesar de não estar presente no Parque São Jorge.
Foto: Jozzu/Ag. Corinthians
Quando anunciou seu afastamento, Sérgio Moura afirmou que a equipe de marketing estaria “alinhada, juntamente com as equipes comercial e de comunicação, para todo atendimento rápido e seguro a todos os patrocinadores e parceiros que têm negócio junto ao Corinthians”. Entretanto, o dirigente continuou exercendo pelo menos parte de suas funções.
O Corinthians reconheceu em nota enviada à Gazeta Esportiva que Sérgio Moura “manteve contato com a equipe de marketing e responsáveis das áreas”, porém, o clube garantiu que o profissional “teve o contrato suspenso, assim como a remuneração” e explicou que as atividades dele neste momento são para “transição e auxílio das demandas que estavam em andamento e eram de sua responsabilidade”.
A nota do Timão diverge das declarações feitas pelo presidente Augusto Melo ao Canal do Cross, no YouTube, em que garantiu que o profissional “vai receber os dias dele, normalmente, mesmo porque ele tem alguns projetos em andamento”. Em contato com a Central do Timão, na época da declaração do mandatário, a assessoria do clube esclareceu que ele receberia apenas pelos dias trabalhados em maio e não pelo período de licença.
A possibilidade de Sérgio Moura reassumir o cargo a partir da próxima semana tem sido debatida no Corinthians. O superintendente afirmou que retornaria apenas após reunir evidências de sua inocência no caso VaideBet, atualmente sob investigação pela polícia e pelo Conselho Deliberativo do clube. Ele conta com o apoio do presidente alvinegro para continuar no comando do marketing.
Um dos responsáveis pela vitória de Augusto Melo nas eleições, Sérgio Moura foi quem indicou a contratação de Alex Cassundé, proprietário da Rede Social Media Design, à campanha eleitoral do presidente. A empresa de Cassundé intermediou o acordo com a VaideBet e, por isso, receberá R$ 25,2 milhões ao longo dos três anos de duração do contrato.
No entanto, após o recebimento das primeiras parcelas pelo serviço prestado ao clube, a empresa de Cassundé foi acusada de repassar parte do valor a uma empresa “laranja”, denominada Neoway Soluções Integradas em Serviços Ltda. O caso está em fase de investigação preliminar.
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Com intermediação de Sérgio Moura, superintendente de marketing do Corinthians, o clube negociou uma permuta com a empresa Gazin, que tem sede no Paraná, para receber camas e colchões em troca de um camarote na Neo Química Arena, espaço na camisa de treino e uma placa de publicidade no CT Joaquim Grava. A informação foi apurada pela Gazeta Esportiva, que teve acesso ao contrato entre as partes.
Ao todo o clube irá receber da Gazin 64 camas “box” com colchão, sendo 62 de solteiro e duas de casal, com valor total de mercado de R$ 104 mil de acordo com o documento. O valor chama a atenção, se comparado com o que foi cedido pelo clube em troca dos itens. Afinal, só o camarote na Neo Química Arena teve seu valor reajustado na gestão Augusto Melo para cerca de R$ 400 mil.
Foto: Agência Corinthians
Esse é o segundo contrato de permuta fechado pela atual diretoria. O primeiro foi realizado junto à TOTVS, empresa de sistemas e tecnologia, que já tinha vínculo com o Timão desde 2021 e na última renovação ganhou o direito de expor a marca por 30 dias nas costas do uniforme da equipe masculina profissional de futebol, ou o intervalo entre os jogos contra Atlético-MG e Flamengo, ambos pelo Brasileirão.
Também chamou atenção o fato de nenhuma das parcerias ter sido oficialmente anunciada pelo clube, diferentemente de outras, como o patrocínio da Vai de Bet ou com a ONG Gerando Falcões, que chegaram a ter coletivas para serem anunciadas.
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Uma ação em conjunto do Corinthians com o a Fiel Torcida chamou atenção do Brasil inteiro no último fim de semana: ‘o maior poropopó da história’. A celebração foi idealizada pelo departamento de marketing do clube, chefiada por Sérgio Moura, que conversou com as organizadas sobre o planejamento.
“Na quinta-feira, tive uma reunião com as torcidas organizadas e falei que iria desenvolver a ideia, o vídeo e o telão. Pedimos as autorizações da CBF e foi um sucesso, emocionante. Vou te falar que a gente fica emocionado, arrepiado. Quero parabenizar as torcidas e todos que se movimentaram para isso, todos os torcedores. Acho que o futebol deve ser isso, festa, alegria, espetáculo, e é isso que a gente quer fazer“, revelou o dirigente em conversa com a Central do Timão.
Os comentários aconteceram no evento de lançamento do festival ‘Canto Por Ti Corinthians’, que ocorreu no Parque São Jorge. Utilizando o local como referência, o superintendente também revelou que pretende levar o elenco de futebol mais vezes para a sede do clube.
“Tivemos o treino aberto no começo do ano. Estamos planejando outro, trazer o futebol para cá, que sempre foi a nossa marca e tradição do Corinthians. Resgatar, valorizar a marca junto à sua torcida e o corinthiano. A gente tem trabalhado muito forte no branding”, revelou Sérgio.
O treino aberto na Fazendinha aconteceu antes do início da temporada e contou com a festa da torcida, que presenciava o elenco de futebol masculino no profissional no local após mais de dez anos. Atualmente, somente o elenco feminino e a base mandam jogos no estádio.
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SAO PAULO, BRAZIL - SEPTEMBER 18: Fans of Corinthians smile during a match between Corinthians and Gremio as part of Brasileirao Series A 2023 at Neo Quimica Arena on September 18, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Mauro Horita/Getty Images)
O Corinthians está no período de transição entre diretorias, preparando-se para a posse da gestão liderada por Augusto Melo. Um dos focos principais é o departamento de marketing do clube, que será dirigido por Sérgio Moura, profissional da publicidade que já apresentou as propostas para o aprimoramento do programa de sócio-torcedor.
“O Fiel Torcedor tem que ser uma plataforma de relacionamento com todo e qualquer torcedor, queremos “gamificar” a plataforma e criar experiências, oportunidades para esse Fiel Torcedor. Temos usar a palavra fiel para devolver benefícios a esse torcedor que está nos Estados Unidos, em Belém do Pará… quais benefícios posso levar?”, indagou o publicitário em entrevista ao GE.
Foto: Mauro Horita/Getty Images
“Nosso pensamento é para cada corinthiano que possa estar em qualquer lugar. Como conseguimos amplificar esse relacionamento, vamos reformular e tenho reuniões sobre isso”, completou o futuro diretor, indicado por Augusto Melo, que tomará posse no dia 2 de janeiro.
O programa e a plataforma passaram por uma reformulação recentemente, durante o ano de 2023. Com planos novos e um novo site, que também conta com a integração do aplicativo Universo SCCP, as funções foram unificadas para todos os torcedores do Corinthians.
“Estou trazendo um cara de tecnologia e que desenvolveu grandes projetos e que será uma pessoa focada em tecnologias e inovação, teremos muito marketing, inovação e um relacionamento super saudável nosso. Temos um período curto de três anos, de paciência e podem ter certeza de que teremos boas novidades”, revelou Sérgio Moura.
Conforme mencionado, a nova diretoria assume o comando do clube em 2 de janeiro, primeiro dia útil de 2024. Além de Sérgio Moura, a nova gestão já definiu os responsáveis pelos departamentos financeiro, de futebol e de esportes terrestres. No entanto, ainda há indicações pendentes para outros departamentos.
SAO PAULO, BRAZIL - APRIL 19: Fans of Corinthians cheers for their team during the Copa CONMEBOL Libertadores 2023 group E match between Corinthians and Argentinos Juniors at Arena Corinthians on April 19, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Miguel Schincariol/Getty Images)
O Corinthians mostrou evolução nas receitas geradas em 2022. Segundo a agência de marketing esportivo Sports Value, o Timão foi o clube brasileiro que mais ampliou sua arrecadação nesse período, além de figurar como o décimo maior clube de futebol do mundo em termos de retorno de patrocínios relacionados às mídias sociais, sendo o primeiro colocado no continente americano.
No total, o Corinthians obteve um incremento de R$ 274 milhões em comparação ao montante recebido no ano anterior. Tal quantia representa um aumento de 51% em relação ao segundo clube brasileiro que mais ampliou suas receitas em 2021. O faturamento de R$ 779 milhões também posicionou o clube do Parque São Jorge no seleto grupo dos três maiores arrecadadores do ano.
Foto: Miguel Schincariol/Getty Images
Além do montante obtido pelo clube, o Corinthians também se sobressaiu como um dos times que mais geram retorno financeiro para seus patrocinadores. Na décima posição do ranking mundial, o Alvinegro ultrapassa todas as equipes das Américas e se posiciona atrás somente de clubes europeus. No total, foram US$ 61 milhões em retorno para as marcas que patrocinam o Corinthians.
Para o ano de 2023, o Corinthians tem como meta alcançar um desempenho semelhante ao do ano anterior. Considerando que a receita de 2022 foi de R$ 779 milhões, o clube planejou uma arrecadação de R$ 821,7 milhões para este ano, o último do mandato de Duilio Monteiro Alves, que estabeleceria um novo recorde de receita para o Timão.
Com o intuito de atingir essa meta, a diretoria alvinegra pretende elevar a receita em três fontes principais: venda de atletas (R$ 89,5 milhões), Fiel Torcedor (R$ 17,1 milhões) e patrocínios (R$ 140,6 milhões), que inclui contratos de licenciamento e royalties. Além disso, os objetivos esportivos também podem ser alcançados no final do ano.
Por Bruno Pantarotto / Redação da Central do Timão
O Corinthians obteve sucesso em uma disputa judicial contra Carla Dualib, neta do ex-presidente do clube Alberto Dualib. A ação em questão poderia ter ocasionado uma dívida de até R$195 milhões para o Timão. O montante atualizado da causa, excluindo-se juros e honorários, corresponde a R$67 milhões.
Após ter sido derrotada em primeira instância no ano passado, a equipe de defesa de Carla interpôs um recurso, o qual foi rejeitado em decisão publicada na última quinta-feira, dia 13. A Sports Marketing Agency, que pertence à neta de Dualib, ajuizou a ação em 2009. A informação foi divulgada inicialmente pelo ge e confirmada pela Central do Timão.
Dualib foi presidente do Corinthians por 14 anos — Foto: Reprodução / Corinthians
Ao ingressar com a ação judicial, Carla Dualib argumentou que o Corinthians não cumpriu uma cláusula presente no contrato firmado com sua empresa. Segundo a cláusula em questão, apenas a Sports Marketing Agency estaria autorizada a negociar e estabelecer acordos de marketing em nome do clube. O contrato, assinado em 2003, tinha vigência até 2006. Entretanto, em 2004, o Timão celebrou um acordo com a MSI, o que teria resultado no descumprimento por parte do clube paulista.
Em sua defesa, o Corinthians sustentou que o contrato foi encerrado no término, sem a necessidade de ressarcimento, e que não houve descumprimento contratual. Além disso, o clube argumentou que a cláusula de exclusividade não teria validade após o término da gestão de Dualib e que o ex-presidente teria se beneficiado do acordo firmado com a empresa de sua neta.
O Corinthians ainda apresentou evidências de gestão fraudulenta por parte do cartola, que renunciou ao cargo em 2007 após 14 anos no poder e diversas acusações de irregularidades em sua administração. Tal situação culminou com o rebaixamento do time para a Série B na ocasião. Alberto Dualib chegou a ser condenado por estelionato praticado contra o clube.
O Departamento Jurídico do Corinthians comemorou a vitória obtida em segunda instância, uma vez que o montante que seria cobrado poderia causar prejuízos significativos aos cofres do clube, caso a ação tivesse sido julgada procedente.
O “Dia de Corinthians”, atração que o clube divulga desde o início do ano, terá novas atrações em dias de jogos na Neo Química Arena, será ampliado com uma nova parceria envolvendo o Timão e a LiveSports.
Nesta quinta-feira (16), data do primeiro Derby Paulista da temporada, a nova fase dos conteúdos já se iniciarão. Além do tradicional, pré-jogo, narração da partida e cobertura especial feita pelos profissionais do clube, terão mais 20 câmeras exclusivas e a presença de diversos corinthianos na cobertura feita pelo clube.
Foto: Rodrigo Coca/Ag. Corinthians
Junto de Flávio Ortega, gerente de comunicação do Corinthians que está presente em diversos conteúdos nas redes sociais e Corinthians TV, o “Dia de Corinthians” também contará com Camila Vilas, influenciadora digital, os integrantes do Canal Vilinha, e Alfinete, o Louco do Bando. Esse grupo fará conteúdos sobre os bastidores da equipe para a Fiel Torcida em jogos na Neo Química Arena.
Também existe a possibilidade de entrevistas exclusivas dos jogadores após a partida.
“Com essa parceria com a LiveSports, o Corinthians reafirma o compromisso desta gestão com a criação de conteúdos que conversem diretamente com o torcedor. Queremos entregar um show de engajamento e entretenimento, com talentos e qualidade à altura da audiência Fiel, gerando mais interação com nossa torcida e mais oportunidades comerciais para os nossos parceiros, sempre colocando o torcedor no meio do nosso ecossistema”, comentou José Colagrossi, superintendente de Marketing, Comunicação e Inovação do Corinthians.
Neste início de 2023, o Corinthians mostrou evolução na divulgação de informações sobre o clube, fazendo cobertura em vídeos de outros categorias além do profissional masculino, como a equipe feminina e das categorias de base.
O Corinthians aparece entre os cinco clubes mais valiosos do país, segundo levantamento da consultoria Sports Value, especializada em marketing esportivo.
De acordo com o estudo, o Timão ocupa o quarto lugar, atrás de Flamengo, o líder, Palmeiras e Atlético-MG, que ultrapassou o clube de Parque São Jorge em relação à 2022.
Foto: Rodrigo Coca/Agência Corinthians
O cálculo da Sports Vlue considera diversos fatores para chegar ao valor final de cada clube, por exemplo, dinheiro em caixa, aplicações financeiras, valores a receber, etc.
Além disso, contam também ativos como estádio, centro de treinamento e edificações em geral, além de avaliarem a marca, que considera 20 diferentes variáveis para a formação de valor.
Confira o ranking dos cinco primeiros colocados e seus respectivos valores, segundo a Sports Value:
Toda semana o portal MKTEsportivo, junto à Agência Samba Digital, lançam um ranking com as 20 equipes que mais tiveram interações nas redes sociais. Nesta semana, mesmo sem jogo do time profissional masculino, o Corinthians se manteve no topo em grande parte das redes com as finais do Brasileirão Feminino e do Sub-20.
No Facebook, o clube teve o total de 600 mil interações em suas postagens, entre os dias 21 e 27 de setembro, sendo o líder na semana. Já no Twitter, o Time do Povo contou com 680 mil interações e ficou atrás apenas do Cruzeiro, que garantiu seu acesso para a elite do Campeonato Brasileiro e teve seus números inflados.
Foto: Rodrigo Coca/Ag. Corinthians
No TikTok, o Corinthians também foi o líder de engajamento, com 313 mil interações com seus vídeos, além de 2,5 milhões de visualizações. Já no Instagram, o Coringão foi o líder de postagens e de interações na última semana. Com 161 posts feitos, o Corinthians conseguiu 10,31 milhões de interações, ficando com 2 milhões a mais que o Flamengo, segundo colocado na pesquisa.
O Departamento de Comunicação, agora gerenciado pelo ex-jornalista Flávio Ortega, faz posts personalizados de acordo com o perfil da plataforma, o que está dando retorno em visualizações e engajamento.
Campanha propõe espalhar telões pelo estádio e realizar ‘lives’ com torcedores; entenda
Foto: Daniel Augusto Jr./Ag. Corinthians
O torcedor corinthiano não pode ir fisicamente ao estádio. E não há qualquer previsão para a volta do público aos jogos de futebol. Porém, para aliviar a saudade de ver o Corinthians in loco, o departamento de marketing do clube tem buscado alternativas na tecnologia.
Já na partida contra o Ituano, a última antes da parada por conta do coronavírus, no dia 15 de março, o clube inseriu áudios da torcida nos auto falantes da Arena. No dia 15 de maio, o Timão lançou uma campanha para imprimir fotos dos torcedores e colá-las nas cadeiras do estádio. Agora, a próxima iniciativa é utilizar telões e painéis de LED para transmitir, ao vivo, torcedores assistindo aos jogos.
A campanha foi citada pelo próprio superintendente de marketing do Alvinegro, Caio Campos, e pretende filmar torcedores assistindo os jogos e colocar as imagens e o som em telões espalhados pela Arena; uma espécie de ‘live’, como tem sido comum nesta quarentena.
Para viabilizar a ideia, o Corinthians busca parceiros para a inserção das telas e para o aprimoramento dos sistemas de internet e de transmissão. Além disso, o clube precisa definir outras questões como valores e número de vagas disponíveis. Nesse sentido, Caio Campos explicou a ação:
“Estamos buscando um parceiro de tecnologia para tentar colocar os torcedores nas casas deles no estádio com webcam, como uma live. O mais legal da tentativa é que o som da casa vai refletir aqui dentro, também. Estamos quase conseguindo parceiro para o próximo jogo. Se Deus quiser, não vai demorar”, disse Campos.
O diretor de marketing do Corinthians, Caio Campos, falou sobre o momento difícil para o futebol
Os dias de quarentena não têm sido muito fáceis para o corinthiano. Além da saudade natural de ver o Timão em campo, ainda é preciso conviver com a incerteza sobre o futuro. A parte financeira do clube deve sofrer severamente com o período sem jogos.
Para explicar melhor as projeções, o diretor de marketing do Corinthians, Caio Campos, conversou com a Rádio Globo. O dirigente citou que o clube viverá um verdadeiro ‘calvário’, que está só no começo.
Saída de patrocinadores
Em suas últimas entrevistas, o presidente Andrés Sanchez admitiu que o clube pode ficar sem a verba de alguns patrocinadores durante o período de paralisação. A expectativa é que cinco marcas não rompam o contrato definitivamente, mas deixem de pagar as cotas de patrocínio equivalentes a R$ 3,6 milhões por mês. Sobre o assunto, Caio disse:
“Os outros patrocinadores estão pagando, mas a gente tem que entender o momento como um todo. As conversas estão sendo individuais com os parceiros. A gente tem hoje, diretamente ligado ao futebol profissional, doze parceiros. Cada um de um segmento, de uma área. Uns estão sendo muito afetados, impactados com o momento. Isso reflete nos clubes, o Corinthians não é exceção.”, citou Campos à Rede Globo.
As dificuldades do momento
As projeções para diversos mercados é a mesma: crise. Tanto durante a quarentena quanto após a volta rotineira das atividades, o mundo deve passar por dificuldades. No futebol, clubes ao redor do mundo já começaram a se movimentar para reduzir os danos. Os valores dos passes de jogadores chegaram a cair pela metade. Sobre esse quadro, Campos disse que:
“É um momento complicado, onde a gente tem que repensar, reestruturar e ter bastante paciência para pode entender o que vai acontecer. Não só no nosso mercado da bola, mas em todos os segmentos de comércio e que estão passando dificuldades. A gente não é diferente.”, declarou o diretor, que seguiu falando sobre as dificuldades do clube.
“Como a gente lida com entretenimento e com esporte, nosso calvário ainda está só no começo, não temos expectativa para as coisas voltarem. Vamos ter que ser criativos e trabalhar rápido para que isso passe logo.”
Em entrevista ao GloboEsporte.com, o líder de Marketing do Corinthians, Caio Campos, e Fábio Petrillo, responsável pelo setor de tecnologia da Arena Corinthians, responderam diversas perguntas.
Algumas delas foram em relação as próximas novidades que serão implantadas na Arena Corinthians, após o fim da Copa América, juntamente com a empresa norte-americana, IBM, responsável pela gestão de tecnologia da Arena e também do programa Fiel Torcedor.
Foto: Rodrigo Coca/Agência Corinthians
– Estamos fazendo uma grande mudança de infraestrutura. Chegou servidor para ser trocado, todas as catracas vão ser trocadas depois da Copa América. Então, estamos nessa parte chata de mudar a infra para depois trazer o serviço. É um processo complexo e caro. A parte legal é que tudo é planejado. As catracas estarão funcionando em novembro. Temos na ponta do lápis – conta Caio Campos.
O programa Fiel Torcedor é questionado por muitos torcedores e a ideia a ser implantada pela IBM, esclarecida por Caio Campos, vai muito além do que o torcedor corinthiano espera:
– Queremos mudar a forma de comprar ingresso. Ainda vai acontecer de o torcedor comprar a pipoca, o refrigerante e o ingresso, tudo antes do jogo. Vai acontecer. Mas antes precisamos da infraestrutura. Tudo vai da integração. Estamos trabalhando com a IBM para trazer Wi-Fi de alta densidade. Temos mais de duas mil telas projetadas aqui dento, é o sinal digital que pode ter propaganda e publicidade dentro da Arena – detalha Caio, e segue:
– O que a IBM quer é fazer a trajetória do torcedor. Estamos discutindo um aplicativo, ele vai sair. O cara fala que vai ao jogo e entra no aplicativo. Lá, pode comprar, sabe se vai ter trânsito, reserva um carro para ir ao jogo, sabe se vai chover ou não pelo aplicativo de tempo. O que a gente quer é dar a experiência para esse cara. Desde o momento que decide a compra até o momento que volta para casa. Melhorar a experiência. Mas tudo precisa de infraestrutura e agora a gente entende que essa infra é complexa. Por isso, temos um contrato tão longo com a IBM (de dez anos).
Foto: Caio Coelho
Fábio Petrillo diz que a compra de ingressos será muito mais rápida e dinâmica:
– O torcedor pode não perceber no primeiro instante, mas vai perceber daqui a pouco as mudanças. O processo de compra de ingresso vai ser mais rápido, mais dinâmico. Vai começar a perceber principalmente no sistema do Fiel Torcedor. – detalha Petrillo, e segue:
– Essa gestão, para mim, é o principal ponto. Esse é o trabalho que vem sendo feito. Se você quer aumentar o número do Fiel Torcedor, tem de ter uma base mais parruda, um acesso mais rápido no site. São coisas muito técnicas. O torcedor, que está lá na outra ponta, nem sempre vai enxergar. Estamos falando de uma arena que já muito moderna. Não é que você estava andando de Fusca e agora vai andar de Ferrari. Na Arena, tudo funciona.
Algumas das mudanças e melhorias a serem implantadas pela empresa norte-americana com a Arena e o clube paulista são:
• Catracas mais modernas; • Wi-Fi de alta densidade; • Melhoria no sistema do Fiel Torcedor; • Sinal digital com publicidade nas telas projetadas na Arena; • Criação de um aplicativo com sistemas integrados;
Após inaugurar a “Arena Ronaldo”, em parceria com a fornecedora de material esportivo do clube, a Nike, o Timão projeta mais atrações para o público local da Zona Leste – em especial, a Fiel.
Em entrevista ao GloboEsportecom, o superintendente de marketing do Sport Club Corinthians Paulista, Caio Campos, explicou os planos futuros pro estádio corinthiano:
–
Estamos com a ideia de trazer clínicas para cá, laboratório… Acabamos a
negociação, ainda não tem o contrato, mas já acabou a negociação, deve receber
o contrato em pouco tempo. Isso virá junto com um cabeleireiro e barbeiro que a
gente vai colocar aqui dentro. Inclusive em dias que não há jogos. Então o
projeto continua andando, está saindo. Conseguimos fazer praticamente todos os
camarotes aqui, tem o Festa, tem o Fiel Torcedor, o da piscina… Estamos
pensando em fazer camarotes na parte infantil, de festa infantil. (Do lado
oposto ao Fiel Zone) Esse aí a gente já fez, está com uma negociação certa com
a Som Livre, a gente já fechou isso com eles. Vamos ser parceiros na operação
desse camarote, que terá shows, como já teve do Jorge Aragão na final do
Paulistão. Fizemos o primeiro teste, que foi o show do Jorge Aragão, foi bem
legal, e estamos acabando a negociação com eles. Deve haver sempre jogo com
show. E vão existir shows fora de dias de jogos. – explicou Caio.
O
Timão ainda pretende inaugurar quadras de outras modalidades, como o futvôlei,
pista de cooper e até mesmo um parque de câmera elástica, para explorar melhor
o espaço da Casa do Povo.
–
Vamos ter um parque de cama elástica, o contrato já está assinado, vai ser
aberto todos os dias. O parque vai ser dentro da Arena, no quarto andar do
setor Oeste. Nos dias de jogos a ideia é não abrir. Fora dos dias dos jogos,
ela (cama elástica) ficará liberada para o pessoal usar. Já o restaurante foi
adiado um pouquinho por conta da Copa América, que não estava planejada no
começo do ano. A universidade eu estava mexendo no contrato agora, pode ser que
saia. A gente fez uma negociação, ela foi à frente e acabamos de receber a
primeira minuta do contrato. Estamos analisando, mas as condições são bastante
favoráveis para que isso aconteça logo. Só não posso ainda falar qual é. –
detalhou o superintendente de marketing corinthiano ao GloboEsporte.com.
A Arena Corinthians explora cada vez mais seu espaço de forma positiva para a Fiel Torcida e até mesmo para os moradores de Itaquera e região, principalmente na área de práticas esportivas.
A exploração de 100% do espaço da Arena Corinthians segue como desafio para a atual gestão do clube, tendo em vista que, só à partir disso, será possível o obter retorno financeiro estimado, quando da elaboração do projeto de sua criação.
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