Em se tratando de futebol, o Corinthians é assunto certo diariamente em programas esportivos em âmbito nacional. Em se tratando de seu estádio, não poderia ser diferente.
A Arena Corinthians é assunto desde o anúncio de sua construção, passando pelas épocas de Copa do Mundo e de Olimpíadas que o estádio sediou, até os dias atuais. Sonho antigo da Fiel, a casa do Timão acumula elogios e polêmicas ao longo desse tempo e tudo é noticiado, mas às vezes o modo como a tratam ou nomeiam não é mais das respeitosas.
O estádio foi inaugurado em 2014, cinco anos atrás, e em todo esse tempo não é difícil ver alguns colegas jornalistas o chamando de Itaquerão, apelido dado por causa da região de Itaquera onde o campo corintiano está localizado. Não é difícil ver, também, os torcedores e torcedoras tentando a todo custo fazer com que quem fale do estádio o chame pelo nome correto.
Isso inicialmente é um desrespeito com o clube, uma vez que desde quando foi anunciado já foi explicitado que os Naming Rights seriam negociados, parte da imprensa ignorou isso e tratou logo de batizar o estádio. E é desrespeitoso com o torcedor também, uma vez que “Itaquerão” não o agrada muito e os pedidos de mudança desse apelido são ignorados por aqueles que o falam ou escrevem. Acaba soando como algo pejorativo ou algum tipo de provocação.
Do ponto de vista do marketing isso prejudica a venda do nome, uma vez que as empresas pensaram duas vezes antes de manifestar interesse no nome de um local que já foi batizado informalmente por parte da imprensa. Isso não contando com a má vontade de emissoras de rádio e TV em pronunciarem o nome de marcas que não pagam por publicidade em sua programação. A prática que é usada em estádios e ginásios de diferentes esportes mundo afora, parece ainda engatinhar aqui em solo brasileiro por culpa de quem cobre.
As razões para alcunhar o estádio podem ser muitas, desde a orientação editorial de cada veículo até a prática de atingir um maior engajamento utilizando um viés desrespeitoso já na manchete, às vezes até utilizando o sensacionalismo dentro do próprio texto. É visível o aumento no número de cliques quando o assunto é o Corinthians e o seu estádio.
Leia mais no meu blog: - Planejamento e tempo - eSports - a volta acertada do Corinthians - Ele já sabia!
Resta saber quanto tempo mais os profissionais da mídia terão o entendimento de como isso é desrespeitoso com o Corinthians, que sempre os recebe bem, e com seu torcedor, que consome seu conteúdo. Resta saber também quando os jornalistas terão o entendimento de que seu papel é ser isento e informar, e não o de caçar cliques.
Até lá o torcedor segue esperando ser ouvido.
