- Por Victor Franqueira / Redação da Central do Timão
A campanha Doe Arena Corinthians, que busca arrecadar doações junto aos torcedores para ajudar a quitar a dívida do clube com a Caixa pela construção da Neo Química Arena, continua sendo um sucesso. No último domingo, 12, o projeto se aproximou da marca de R$ 35,1 milhões arrecadados, pouco mais de 43 dias após o lançamento do site oficial da ação. Apesar disso, mesmo com os esforços da Fiel para ajudar o Alvinegro a quitar o débito, a postura da gestão do clube de não pedir mais contribuições, gerou estranheza entre os torcedores, que cobram mais engajamento.
Entretanto, de acordo com o superintendente de marketing do Timão, Vinicius Manfredi, essa posição faz parte de uma ideia alinhada com a Gaviões da Fiel, principal organizadora da campanha, de deixar o protagonismo com os torcedores: “A gente tem um contato muito próximo e quase diário com o grupo que está desenvolvendo isso. A gente compartilha ideias e sugestões, mas algumas coisas são importantes de serem ditas: essa campanha existe de fora para dentro. Isso é uma das coisas que garantem o sucesso dessa campanha. Se tem um clube com uma história de muitas coisas que vieram de fora para dentro”, disse em entrevista ao ge.globo.
Posteriormente, o dirigente detalhou que internamente, a diretoria está evitando usar uma linguagem no marketing chamada “call to action”, traduzido no português em “chamada à ação”. Isso se dá pela maneira do Timão de interferir na campanha, exaltando os feitos.
“O Corinthians vai, se posiciona, conta coisas da campanha, mas idealmente em um tom de agradecimento, de orgulho, de empoderamento e de informação, mas a gente não quer que o clube tenha a voz do que a gente chama no marketing de “call to action”, de pedir o pagamento. É muito mais no sentido de o clube reconhecer o que está sendo feito, agradecer e se orgulhar do movimento”, explicou Manfredi.
Por fim, Vinicius contou que o apoio institucional do Time do Povo junto a Gaviões, foi importante no objetivo de atrair mais parcerias no projeto. O superintende revelou que tem vários artistas se comunicando com o projeto para fazer shows na intenção de buscar mais recursos, e sem cachê.
“Existe a ideia de fazer alguns eventos, tem alguns artistas se comunicando diretamente com o grupo da torcida que é responsável pela campanha, se colocando à disposição pra fazer um show sem cachê. São coisas que vão ser desenhadas durante a campanha, que tem seis meses”, completou Vinicius.
Desde o início, a campanha Doe Arena Corinthians tem contado com o apoio de jogadores e ex-jogadores do Corinthians, além de personalidades ligadas ao clube, torcedores ilustres, artistas, políticos e influenciadores digitais. Entre os embaixadores que estão ajudando na divulgação do projeto nas redes sociais, estão os jogadores Romero e Tamires.
No lançamento da campanha, a Central do Timão publicou uma matéria com o passo a passo para o torcedor que deseja colaborar, mas tem dúvidas sobre como realizar sua doação. Clique aqui para acessar o texto!
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