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Da paixão às apostas: como ídolos do Corinthians movimentam o mercado das bets

  • Por Bruna Bozano

No universo do futebol brasileiro, poucos clubes cultivam tão bem a memória afetiva de seus torcedores quanto o Corinthians. De Sócrates a Cássio, o Timão construiu uma galeria de ídolos que transcendem o tempo. Hoje, muitos desses nomes lendários, mesmo longe dos gramados, continuam em evidência, agora como protagonistas de grandes contratos publicitários no novo campo das casas de apostas.

Se antes a idolatria se traduzia em bandeirões nas arquibancadas e tatuagens na pele, hoje ela também se converte em estratégias de marketing digital e acordos milionários com as melhores casas de apostas. É o caso do goleiro Cássio, um dos maiores ídolos recentes do clube, que em 2023 foi anunciado como embaixador da Pixbet, casa de apostas que também patrocinava o Corinthians na época. Cássio passou a estampar campanhas institucionais e a participar de ações promocionais focadas em engajar a torcida corinthiana.

Em 2024, Paulinho, herói da Libertadores e do Mundial de 2012, foi anunciado como rosto da Esportiva Bet. Sua função inclui diversas responsabilidades para promover a marca e se conectar com o público. A presença de Paulinho em campanhas da marca reforçou a conexão emocional com os torcedores, usando sua imagem vitoriosa como símbolo de confiança.

Já Paolo Guerrero, autor do gol do título mundial de 2012, tornou-se embaixador global do cassino online da Betsson. A estratégia mira não apenas o mercado brasileiro, mas também o latino-americano, especialmente o Peru, país natal do jogador. Guerrero protagonizou campanhas voltadas ao entretenimento digital, reforçando o posicionamento da marca no universo dos cassinos virtuais.

Ronaldo Fenômeno, que marcou época no Corinthians entre 2009 e 2011, expandiu sua atuação no futebol ao se tornar proprietário da SAF do Cruzeiro e uma figura ativa na gestão esportiva. Paralelamente, firmou uma parceria com a Betfair, que assumiu o patrocínio máster do clube mineiro. Ronaldo também atua como embaixador da marca, participando de conteúdos digitais e eventos de ativação.

Marketing de emoções

“Esses jogadores carregam mais do que histórias. Eles são parte da identidade do torcedor”, afirma Marcos Araújo, especialista em marketing esportivo. Segundo ele, a presença de ex-ídolos em campanhas publicitárias amplia o engajamento e aumenta a confiança do público-alvo. “Quando o torcedor vê um ídolo endossando uma marca, ele associa isso à credibilidade do jogador”, completou. 

Nem todos os ídolos, porém, seguiram esse caminho. Neto, hoje apresentador na Band, Marcelinho Carioca, que já foi Secretário de Esportes de Ubatuba e de Itaquaquecetuba, e Wladimir, ícone da Democracia Corinthiana, não possuem vínculos com casas de apostas, assim como Basílio, Viola e Tupãzinho, que escolheram trilhar rumos diferentes em suas trajetórias pós-carreira.

Do amor à marca

No Corinthians, onde o lema “Vai, Corinthians!” ecoa geração após geração, a relação com os ídolos não se desfaz com o tempo, apenas se transforma. Seja em campo, na televisão ou nas plataformas digitais, esses personagens seguem mobilizando a paixão da torcida e, agora, também a convertem em ativos publicitários, redesenhando o papel dos ídolos no futebol moderno, onde o coração bate alvinegro e o mercado aposta alto no preto no branco.

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Notícias do Corinthians

CBF reconhece trecho da lei que permite Esportes da Sortes de patrocinar o Corinthians

  • Por Samuel Cavalcante | Redação da Central do Timão

A novela envolvendo a Esportes da Sorte e o Corinthians ganhou mais um capítulo nesta sexta-feira, 11. Após uma reviravolta, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reconheceu a legalidade da patrocinadora máster do Timão e liberou a marca a estampar o manto alvinegro. A informação foi confirmada com exclusividade pela Central do Timão.

O novo ofício enviado ao clube com essa ressalva surgiu após a consulta de um trecho da lei que prevê um tratamento diferente para as bets credenciadas pela LOTERJ, que começou a regulamentar as empresas deste segmento antes do Governo Federal.

Vale lembrar que, o comunicado continuou mantendo a proibição da divulgação de patrocínio de casas de apostas que possuem apenas a autorização estadual, mas abre uma exceção às empresas legalizadas pela LOTERJ, como é o caso da Esportes da Sorte.

No ofício anterior, a CBF afirmou que apenas os patrocínios das bets autorizadas para atuarem em território nacional que constam na lista do Governo Federal poderiam estampar as camisetas dos clubes nas competições nacionais. Com esse decreto, a Esportes da Sorte não poderia patrocinar do Corinthians, uma vez que a empresa está regularizada apenas em âmbito estadual, pela LOTERJ (Loteria Estadual do Estado do Rio de Janeiro).

Assim, haveria a possibilidade da empresa expor sua marca apenas nas partidas realizadas no Rio de Janeiro. No entanto, após essa nova leitura da lei, as casas de apostas autorizadas pela LOTERJ seriam uma exceção à regra antiga, podendo patrocinar os clubes em âmbito nacional. Além do Corinthians, a Esportes da Sorte patrocina outros sete clubes pelo Brasil.

A patrocinadora máster do Corinthians ainda luta pela autorização nacional que é concedida pelo Governo Federal. Assim, a empresa poderia atuar sem preocupações de sofrer alguma manobra jurídica para que sua autorização de fazer publicidade em território nacional seja retirada.

Por fim, em nota oficial, o Corinthians reforçou a parceria junto com a empresa. O clube informou que, nos termos da legislação em vigor, está autorizado a seguir com a exposição da marca Esportes da Sorte, amparado também por uma decisão judicial favorável.

Confira abaixo o ofício enviado ao Corinthians pela CBF:

“À exceção das empresas autorizadas pela Loteria do Estado do Rio de Janeiro (LOTERJ), em razão do disposto no artigo 35-A, parágrafo 8°. da lei n° 13.757/2018, na redação dada pela Lei n° 14.790/2023 (…) as demais empresas autorizadas por outros Estados a explorar apostas de quota fixa somente poderão divulgar publicidade ou propaganda comercial nos limites de seu território, de acordo com o artigo 35-A, parágrafo 4°. da referida Lei”.

Confira o parágrafo citado pelo ofício da lei 13.756:

“São preservadas e confirmadas em seus próprios ternos todas as concessões, permissões, autorizações ou explorações diretas promovidas pelos Estados e pelo Distrito Federal a partir de procedimentos autorizativos iniciados antes da publicação da Medida Provisória n° 1.182, de 24 de julho de 2023, assim entendidos aqueles cujo primeiro edital ou chamamento público correspondente tenha sido publicado em data anterior à edição da referida Medida Provisória, independentemente da data da efetiva conclusão ou expedição da concessão, permissão ou autorização, respeitados o direito adquirido e os atos jurados perfeitos. (Incluído pela Lei n° 14.790, de 2023)”.

Veja a nota oficial do Corinthians:

“O Sport Club Corinthians Paulista informa que, nos termos da legislação em vigor, está autorizado a seguir com a exposição da marca Esportes da Sorte, conforme contrato atual, que segue sendo integralmente cumprido pelas partes.

O Clube está amparado também por uma decisão judicial obtida pela parceira, que está sob segredo de justiça, ratificando a autorização para a publicidade da marca.”

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Notícias do Corinthians

Bets credenciadas pela LOTERJ são incluídas no site do governo, mas Esportes da Sorte continua fora

  • Por Samuel Cavalcante | Redação da Central do Timão

O impasse envolvendo a regularização da operação da Esportes da Sorte no Brasil ganhou mais uma atualização nesta terça-feira, 8. A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, órgão do Governo Federal responsável por regulamentar as apostas no país, incluiu em seu site as empresas credenciadas pela Loteria do Estado do Rio de Janeiro (LOTERJ). No entanto, ainda não consta a casa de apostas que patrocina o Corinthians e outros quatro clubes da Série A.

Na última segunda-feira, 7, a Esportes da Sorte emitiu um comunicado oficial anunciando que se credenciou junto à LOTERJ para seguir com suas atividades, complementando que aguarda receber também a licença da SPA. De acordo com o governo federal, nenhuma casa de apostas ausente da lista poderá continuar operando no Brasil após o dia 11 de outubro, próxima sexta-feira.

“O Grupo Esportes da Sorte tem autorização de funcionamento confirmada e validada pela LOTERJ e, portanto, obtém aval da autarquia para funcionamento por um prazo inicial de 05 (cinco) anos. Pleiteia, em adição, a licença da SPA/MF, e aguarda, nos próximos dias, deferimento de mais uma licença após recurso administrativo, dado o estrito cumprimento de todo rito legal e normativo estabelecido pela legislação e suas respectivas portarias”, declarou a empresa em nota oficial.

O Corinthians permanece atento à situação e já questionou a patrocinadora sobre sua ausência na lista do Governo Federal. Caso a Esportes da Sorte não consiga comprovar sua legalidade no país, o clube alvinegro deixará de exibir sua marca no espaço mais valioso da camisa. O acordo entre o Corinthians e a empresa foi firmado em julho, com um valor de R$ 309 milhões e validade de três anos.

No contrato com a casa de apostas, o Corinthians está protegido por uma multa de R$ 100 milhões em caso de rescisão com a empresa, que também estampa sua marca nas camisas das equipes de futebol feminino, futsal e basquete do clube. Além disso, o Timão já foi procurado por outras duas empresas interessadas em assumir o espaço atualmente ocupado pela Esportes da Sorte, oferecendo contratos em valores semelhantes, incluindo o “pacote” Memphis Depay.

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