- Por Gabriel Gonçalves / Redação da Central do Timão
Na última terça-feira (14), A XP Consultoria, uma das maiores empresas do setor financeiro atualmente no Brasil, em parceria com a Convocados, publicou o Relatório Convocados: Finanças, História e Mercado do Futebol Brasileiro 2021, uma pesquisa totalmente focada no consumo de futebol dentro do território brasileiro.
A pesquisa entrevistou cerca de 2.200 pessoas para entender os hábitos do torcedor brasileiro em relação aos clubes do país. Para além de compreender o estilo dos torcedores, o ‘Convocados’ apresenta as tendências do mercado consumidor para os próximos anos.
A Central do Timão teve acesso ao relatório e detalhou quatro trends esportivas que devem ser observadas pelo Corinthians, confira!
Casas de apostas esportivas
A pesquisa da XP apontou que o mercado de apostas esportivas tem um valor potencial de movimentar até 25 bilhões de reais. Apesar de ter a segunda maior torcida (com cerca de 18% dos torcedores), logo, um grande mercado consumidor, o Corinthians é apenas o quinto colocado no quesito ‘porcentual de torcedores que apostaram’.
De acordo com a XP, 30% dos corinthianos responderam que já apostaram em sites online, atrás do Fluminense, com 39%; do Flamengo, com 35%; e empatado com Palmeiras e Grêmio, todos com 30%. Além disso, a patrocinadora deste nicho no Timão, a galera.bet, não figura nem entre as 10 mais lembradas pelos torcedores, perdendo mercado para concorrentes como bet365, Sportingbet e Betfair.
Dessa maneira, fica a observação de que o Corinthians poderia incrementar as suas parcerias no mercado de apostas esportivas, já que a própria pesquisa da XP indica que este é um dos setores que mais tendem a contribuir com o futebol no país.
Os e-sports
De acordo com o documento da Convocados, o Corinthians tem o maior percentual de torcedores que jogam games, os chamados e-sports. O levantamento mostra que 59% dos entrevistados corinthianos têm algum contato com a tecnologia. Desses, 38% jogam games de futebol e 13% são fãs do título Free Fire.
Nos últimos anos, o Timão tem investido em equipes de e-sports. O time chegou até a contar com um dos grandes nomes do país, Bruno ‘NoBru’, além de ser a equipe do coração de outro grande player do setor, o streamer Gaules. Com esses números, a pesquisa aponta que os e-sports podem ser um nicho importante para o clube, ainda mais para o lançamento de produtos próprios que não dependam de contratos de patrocínio.
Mudanças nos direitos de transmissão
O ano de 2021 passou por certas transformações nos direitos de TV, já que alguns torneios mudaram de emissora. Porém, a fonte de renda continua sendo muito importante para os clubes e representou 53% de toda a receita do Corinthians no período.
O Timão, inclusive, foi a quarta equipe que mais recebeu dinheiro dos direitos de transmissão, atrás de Palmeiras, Flamengo e Galo. O posicionamento se justifica, visto que o resultado esportivo é um dos critérios para o montante, e tais equipes conseguiram mais jogos decisivos e títulos ao longo de 2021.
Porém, um ponto importante no setor de transmissão é o streaming. No último ano, 34% dos torcedores brasileiros assinaram algum serviço adicional para acompanharem o esporte. A GloboPlay e o HBO Max estiveram no top 2 das marcas mais assinadas pelos consumidores.
O São Paulo foi a equipe que mais se destacou, com a maior adesão do streaming na torcida: 29%. Como detentor de uma das maiores cifras de transmissão, o Corinthians pode aproveitar o crescimento do streaming para diversificar os seus direitos e buscar novas formas de renda. Vale ressaltar que a nova lei do mandante permite uma flexibilização no estabelecimento de contratos com redes de TV e de plataformas on-line.
O Fiel Torcedor
Em abril de 2022, o Corinthians contava com aproximadamente 116 mil sócios-torcedores adimplentes. Contudo, o levantamento da XP mostra alguns pontos necessários para o crescimento do programa:
“Agregar o conceito de “Relacionamento”; Exploração do engajamento nas redes sociais; Participação direta, e não via enquetes de baixo impacto; Torcedor precisa ver valor além do dia do jogo, de forma que o clube obtenha receitas mais consistentes e estáveis, que independam do desempenho esportivo”, cita o documento.
Os pontos levantados pela pesquisa convergem com planos apontados pelo próprio departamento de marketing do Corinthians. Em fevereiro de 2022, o diretor do setor no clube, José Colagrossi, ressaltou a necessidade de reformular o Fiel Torcedor, programa de sócios do Timão. A pesquisa da XP mostra que, de fato, tais mudanças são necessárias.
Em resumo, o documento da XP e da Convocados traz bons insights sobre o mercado de futebol no Brasil. Um dos maiores clubes do país, o Corinthians precisa ficar atento a esses e a tantos outros pontos fundamentais para o crescimento de suas receitas e da abrangência do clube.
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