Desde o início da gestão do presidente Duilio Monteiro Alves, o Corinthians intensificou ações visando proteger as marcas do clube. Com isso, em 2022, o Timão deu início ao processo de registro de nove marcas no Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), levantado pela Uol e checado pela Central do Timão.
“Respeita as Minas”, “A fé nunca falha”, “Vai Corinthians”, “Universo SCCP” e “Jogai por nós” são algumas das marcas que o clube alvinegro quer registrar. Tendo os pedidos aprovados, o Corinthians poderá comercializar produtos utilizando essas logomarcas.
Foto: Divulgação/Corinthians
Herói Vicente, diretor jurídico do Corinthians, em entrevista para a Central do Timão, comentou sobre a importância de fazer o licenciamento para outras empresas não usaram a marca e prejudicarem o clube, que consegue uma boa arrecadação com os licenciamentos.
“É definitivo, ninguém pode utilizar a marca alheia sem autorização prévia; sair comercializando. O clube tem o setor de licenciamento como uma fonte de receita importantíssima“, afirmou o dirigente.
Por Tatiana Carvalho / Redação da Central do Timão
Logo que assumiu o cargo de Superintendente de Marketing do Corinthians, em dezembro de 2020, José Colagrossi deu uma entrevista para a rádio CBN explicando sobre seus projetos e ideias para o clube alvinegro. Na ocasião, ele comentou sobre o protagonismo que gostaria de dar ao torcedor, assim como a melhoria dos contratos com patrocinadores.
“Primeiro, colocar o torcedor no centro do ecossistema e no centro de todas as decisões do Clube. Segundo, reformatar os contratos e acordos de patrocínio, transformando em parcerias comerciais que agreguem valor real tanto ao Clube quanto aos seus parceiros. Nesse objetivo, por exemplo, nós temos uma meta de crescer em R$ 100 milhões no terceiro ano, receita de patrocínio trazendo dinheiro novo. Terceira meta é a transformação e engajamento com o torcedor, independente de sua localização geográfica. Isso será feito de várias formas, mas principalmente através do instrumento Fiel Torcedor, que hoje é muito focado em desconto de ingresso“, afirmou o Superintendente.
Quase um ano depois dessa afirmação, Colagrossi conseguiu colocar em prática boa parte de seus planos. Uma maior participação dos torcedores foi alcançada com a venda do Fan Token $SCCP, visto que aqueles que adquiriram a moeda virtual podem ajudar o clube a tomar algumas decisões, como a de escolher qual ex-jogador alvinegro merece um busto no Parque São Jorge e quais jogadores participariam das ações de Outubro Rosa do Corinthians.
Os contratos de patrocínio também foram modificados para que o Clube consiga melhorar sua arrecadação e agregar mais valor à marca. O último acordo fechado foi com o grupo TAUNSA, que além de investir 7 milhões de euros anuais para estampar a camisa alvinegra, ainda ajudará a concluir o CT da base e a trazer um centroavante de expressão. A empresa também auxiliou na repatriação do volante Paulinho.
Além disso, o Timão fez um acordo inédito com o Mercado Bitcoin, maior exchange de criptoativos da América Latina. Os valores do contrato não foram divulgados, mas apenas com as vendas do Token $SCCP, moeda virtual do Corinthians criada pela companhia e vendida para a torcida, o clube arrecadou R$ 8,7 milhões.
Ainda em 2021, o Corinthians também renovou o patrocínio do posto Ale, que passou a ocupar o espaço entre o escudo do clube e o símbolo da Nike, fornecedora de materiais esportivos. De acordo com o ex-jogador Neto, o Timão receberá R$ 7 milhões por ano.
Outro patrocínio renovado foi o das bebidas Poty, que também passou a ser a fornecedora oficial de água mineral do Timão. Conforme apurado pela Gazeta, o clube alvinegro recebe cerca de R$ 2,3 milhões anuais da empresa.
O último objetivo de Colagrossi é o que, até o momento, ainda não foi completamente executado. O Corinthians melhorou muito seu engajamento com os torcedores por meio das redes sociais, chegando a bater 2 milhões de interações no dia do anúncio do Paulinho. No entanto, o Fiel Torcedor ainda não sofreu alterações. Inclusive, por conta da pandemia, o Timão perdeu quase 50 mil sócios.
Para 2022, talvez o principal objetivo do Superintendente seja o de reformular o plano para sócios, com o objetivo de recuperar os associados perdidos e também aproximar torcedores que moram longe das instalações do clube.
Por Maria Beatriz de Teves / Redação da Central do Timão
Os últimos dias do Corinthians foram bastante movimentados. Além de ter conquistado a terceira vitória consecutiva no Campeonato Brasileiro, o time anunciou, enfim, a chegada do atacante Roger Guedes. Agora, os torcedores alvinegros esperam pelo anúncio de Willian, ex-jogador do clube.
Com as boas notícias, as redes sociais do Timão passaram a ganhar mais movimentações por parte da Fiel. No último sábado (28), por exemplo, o Mosqueteiro foi o clube de futebol com mais engajamento nas redes sociais em toda a América, com 3,3 milhões de interações, segundo a página ”Sccp Números”.
Nas plataformas do Facebook, Instagram e Twitter, o Corinthians somou 3,1 milhões de curtidas, 70 mil compartilhamentos e 111 mil comentários. Além do mais, o clube conseguiu alcançar 1 milhão de visualizações em quatro redes sociais diferentes em apenas um dia (Instagram – 4,4M; Tiktok – 1,1M; Twitter – 1M; Facebook – 1M).
O gerente de marketing do Corinthians, José Colagrossi, fez declarações sobre o futuro do marketing do Timão através de entrevista concedida ao GE. Entre os assuntos abordados, foi tratada a questão de seu “sumiço” repentino das redes sociais, além de informações sobre as negociações com patrocinadores e a expectativa de recuperar o sócio-torcedor.
Referente à camisa, o profissional de marketing declarou ter objetivos grandes em relação aos patrocínios, podendo chegar à quantia de mais de R$100 milhões de reais por ano, somando o valor dos patrocinadores e as receitas variáveis que estão relacionadas também.
Foto: Rodrigo Coca / Ag. Corinthians
“A reorganização dos patrocínios em nossa camisa no início da gestão gerou uma receita nova importante ao clube, principalmente naquele momento […] ainda existe espaço para crescermos cerca de R$ 5 milhões por ano, sem contar as receitas variáveis associadas aos patrocínios que levariam nosso uniforme para além dos R$ 100 milhões, um objetivo da gestão“, declarou o profissional.
Além disso, Colagrossi falou à respeito do Fiel Torcedor e a importância da retomada de sócios-torcedores do Corinthians, com a intenção de recuperar número de pessoas ativas no programa, após o site ficar fora do ar por mais de um mês.
“Nosso site ficou fora do ar por quase dois meses, o que impediu que os associados conseguissem pagar as mensalidades. Acredito que nos próximos meses voltaremos ao patamar de 40 mil ativos, número esse que certamente crescerá muito com a aproximação da volta do público à Neo Química Arena“, disse.
Desde o começo da gestão do presidente Duílio Monteiro Alves, Colagrossi vinha mantendo uma interação frequente e intensa com a torcida do Corinthians, através das redes sociais. Tal convívio no entanto foi diminuindo, até chegar ao ponto do profissional ficar sem uma publicação em meses. Entretanto, tal mudança no relacionamento com o torcedor não foi levada de forma negativa pelo profissional, pelo contrário.
“Minha interação no começo da gestão foi extremamente importante para mim por três motivos: para me apresentar à torcida, para que conhecessem quem era esse executivo do mercado que chegava no clube […] Passado este primeiro momento, chegou o novo momento de continuar ouvindo, mas falar pouco e pôr o aprendizado em prática. […] Entendo claramente que meu sumiço, que foi muito mais um silêncio, frustrou muitos torcedores. Continuo lendo regularmente todos os comentários, críticas, elogios, sugestões, e muito em breve após os importantes anúncios que virão nas próximas semanas, voltarei a ser mais ativo“, disse Colagrossi.
