- Por Tatiana Carvalho / Redação da Central do Timão
Logo que assumiu o cargo de Superintendente de Marketing do Corinthians, em dezembro de 2020, José Colagrossi deu uma entrevista para a rádio CBN explicando sobre seus projetos e ideias para o clube alvinegro. Na ocasião, ele comentou sobre o protagonismo que gostaria de dar ao torcedor, assim como a melhoria dos contratos com patrocinadores.
“Primeiro, colocar o torcedor no centro do ecossistema e no centro de todas as decisões do Clube. Segundo, reformatar os contratos e acordos de patrocínio, transformando em parcerias comerciais que agreguem valor real tanto ao Clube quanto aos seus parceiros. Nesse objetivo, por exemplo, nós temos uma meta de crescer em R$ 100 milhões no terceiro ano, receita de patrocínio trazendo dinheiro novo. Terceira meta é a transformação e engajamento com o torcedor, independente de sua localização geográfica. Isso será feito de várias formas, mas principalmente através do instrumento Fiel Torcedor, que hoje é muito focado em desconto de ingresso“, afirmou o Superintendente.
Quase um ano depois dessa afirmação, Colagrossi conseguiu colocar em prática boa parte de seus planos. Uma maior participação dos torcedores foi alcançada com a venda do Fan Token $SCCP, visto que aqueles que adquiriram a moeda virtual podem ajudar o clube a tomar algumas decisões, como a de escolher qual ex-jogador alvinegro merece um busto no Parque São Jorge e quais jogadores participariam das ações de Outubro Rosa do Corinthians.
Os contratos de patrocínio também foram modificados para que o Clube consiga melhorar sua arrecadação e agregar mais valor à marca. O último acordo fechado foi com o grupo TAUNSA, que além de investir 7 milhões de euros anuais para estampar a camisa alvinegra, ainda ajudará a concluir o CT da base e a trazer um centroavante de expressão. A empresa também auxiliou na repatriação do volante Paulinho.
Além disso, o Timão fez um acordo inédito com o Mercado Bitcoin, maior exchange de criptoativos da América Latina. Os valores do contrato não foram divulgados, mas apenas com as vendas do Token $SCCP, moeda virtual do Corinthians criada pela companhia e vendida para a torcida, o clube arrecadou R$ 8,7 milhões.
Ainda em 2021, o Corinthians também renovou o patrocínio do posto Ale, que passou a ocupar o espaço entre o escudo do clube e o símbolo da Nike, fornecedora de materiais esportivos. De acordo com o ex-jogador Neto, o Timão receberá R$ 7 milhões por ano.
Outro patrocínio renovado foi o das bebidas Poty, que também passou a ser a fornecedora oficial de água mineral do Timão. Conforme apurado pela Gazeta, o clube alvinegro recebe cerca de R$ 2,3 milhões anuais da empresa.
O último objetivo de Colagrossi é o que, até o momento, ainda não foi completamente executado. O Corinthians melhorou muito seu engajamento com os torcedores por meio das redes sociais, chegando a bater 2 milhões de interações no dia do anúncio do Paulinho. No entanto, o Fiel Torcedor ainda não sofreu alterações. Inclusive, por conta da pandemia, o Timão perdeu quase 50 mil sócios.
Para 2022, talvez o principal objetivo do Superintendente seja o de reformular o plano para sócios, com o objetivo de recuperar os associados perdidos e também aproximar torcedores que moram longe das instalações do clube.
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