O uniforme de time brasileiro que mais entregou retorno de mídia para as marcas patrocinadoras no Brasil em 2022 foi o do Corinthians. Pelo menos é o que garante o Football24, um estudo divulgado pelo IBOPE Repucom que fornece a principal ferramenta de mercado para empresas e clubes na avaliação do potencial de um patrocínio nas camisas.
O estudo do IBOPE Repucom leva em consideração a exposição dos patrocinadores presentes nos jogos televisionados (ao vivo e VT) nos uniformes dos clubes referentes à última temporada. Foram contabilizados os duelos válidos por todas as competições, como Brasileirão, Libertadores, Copa do Brasil, campeonatos estaduais, entre outros. Esse relatório é feito desde 2013.
De acordo com o Football24, as marcas estampadas no uniforme do Corinthians em jogos na TV durante o ano de 2022 tiveram um retorno equivalente a R$ 1,475 bilhão em valor de mídia. O clube que aparece na segunda posição teve exposição igual a R$ 1,142 bilhão, enquanto o terceiro teve de R$ 1,024 bilhão. As empresas expostas no manto alvinegro apareceram 55.298 vezes nas telas de TV, com duração total de 71 horas e 15 minutos.
“Estamos muito felizes em, mais uma vez, liderar todo o futebol brasileiro na entrega de valor de mídia para os nossos patrocinadores. Um dos principais focos da gestão Duilio é, exatamente, a maximização do retorno do investimento dos nossos patrocinadores”, celebrou José Colagrossi, superintendente de Marketing, Comunicação e Inovação do Corinthians.
O Corinthians ainda lidera na qualidade de todas as exposições de marca, o chamado Valor de Mídia QI. Nesse quesito, a exposição das marcas no uniforme alvinegro foi equivalente a mais de R$ 381 milhões. O clube que está em segundo na lista gerou R$ 353 milhões, enquanto o terceiro rendeu R$ 330 milhões.
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